別把球衣變成制服

就台灣籃球而言，Nike為它作了不少好事。至少，承接倒店中華職籃CBA的SBL，以及高中籃球聯賽HBL，都在Nike的贊助和行銷下，不但活了下來而且小有發展。如果沒搞錯，到目前為止它依然是HBL的主要贊助商。

但是有句話實在忍不住不說，Nike實在應該好好思考他們在HBL各校球衣上的統一作法，不要把球衣搞成了只是各校顏色不同、設計千篇一律的「制服」。

 

運動場上的視覺對球迷很重要，運動比賽進入電視轉播時代之後尤其如此。所以，球衣、隊徽、週邊商品、吉祥物的設計、色彩計畫，乃至文宣、職業球隊球場、籃球地板的設計等等，無一不吸引球迷的目光，也進一步將球隊和球迷連結起來。

洋基的條紋球衣、兄弟的黃色、北卡大的天空藍、密西根大學的海軍藍加鵝黃、肯塔基大學的野貓（Wildcats）稱號、台啤和北一女的綠、塞爾提克綠和湖人紫金，都是如此。球迷的購物慾、收藏癖、忠誠感，甚至仇恨，都和這些元素有著緊密的連結。他們可不是只會盯著啦啦隊短裙的變態或癡漢，而是對場上各種細微事物都有著敏銳感受的一群人，因為他們喜愛運動、球員和所有圍繞著運動的一切。

所以會有Uni Watch（Uniform Watch的簡寫，uniform是球衣）這種單元 [註1] 和網站 [註2]，關注各種運動項目和各球隊的球衣、logo和球場設計。也所以──不是開玩笑的──會有球迷根據對該隊球衣的美醜來決定對球隊的喜好度。NBA球隊近年來大玩主客場alternate jersey和復古球衣，中華職棒各隊也跟進而有類似作法，表示他們非常了解這個元素的重要性。

依稀記得，LeBron James的高中母校St. Vincent-St.Mary，當初贊助商是Adidas，球衣設計還蠻賞心悅目的。密西根五虎Fab Five當紅之時，Michigan的球衣賣得超好，則是同時結合了球星、配色和當時流行的超長球褲baggy shorts、黑襪的結果。另外，雖然會得罪兄弟迷但還是要不厭其煩的再說一次，兄弟黃球衣、黑長褲的配色，絕對是史上最令人驚悚和倒胃的組合。

不知道從什麼時候開始，HBL無論男女球隊的球衣從設計到字體都長得一模一樣了，唯一的不同就是顏色差別，但即使是顏色，數量也很有限，更不確定究竟是怎麼挑出來的──也許是球衣有什麼顏色才給挑？

這是件小事，不過剝奪了球迷觀賽時的小小愉悅感，也間接剝奪了各校各隊藉由球衣顏色和設計展現個性、歷史典故的「說故事」權利。理論上，學校主色的挑選和球衣設計，原本就應該是各校自己的權利，而且這個CIS應該是貫穿各種不同的運動校隊，甚至包括學校的文宣。以洛杉磯加大為例 [註3]，他們的baby blue和黃色，以及文宣的標準字體（font），都是全校文宣到運動團隊的整體品牌（branding）的一環。

相信Nike和高中體總絕對作得到這些事，為什麼沒作，不清楚，或許是不願花錢或花時間。各校基於品牌打造，有更好的理由如此作；或許透過全校票選、競圖，來選出自己的代表色、球衣設計、吉祥物和球隊綽號等等，對強化學校主體性、增加向心力都會有很好的作用。對大學籃球UBA和職業球隊而言，也是相同的道理。

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[註1] Uni Watch 2015-16 NBA season preview - Uniform changes, alternates, throwbacks and new socks
http://espn.go.com/nba/preview2015/story/_/id/13924373/uni-watch-2015-16-nba-season-preview-uniform-changes-alternates-throwbacks-new-socks

[註2] Uni Watch
http://www.uni-watch.com/
[註3] Overview – UCLA Brand Guidelines
https://brand.ucla.edu/brand/overview/